Marca própria, além do criador
O Ponto de Vista passou a ter autoridade que não depende do rosto do Gabriel. A comunidade existe por conta própria, com uma marca capaz de sustentar a identificação do público sem uma pessoa carregar tudo.
HISTÓRIA DE SUCESSO
O Ponto de Vista
Uma marca para um outro ponto de vista.
ProgramaCriação de marca
SegmentoInfoproduto
LocalizaçãoBrasil
Ano2024
Como transformar um criador de conteúdo em uma marca que existe sem ele?
O Ponto de Vista produz conteúdo sobre saúde mental com base em conhecimento clínico e neurociência, para jovens adultas de 18 a 24 anos. A identificação do público, porém, vivia na imagem do Gabriel, criador do projeto.
Reposicionamos a marca como comunidade a partir da ideia central que o próprio briefing entregou: “um outro ponto de vista”. A identidade equilibra os três atributos aprovados no alinhamento (jovem, acolhedor e clássico) e preserva a tipografia serifada que o público já reconhecia dos vídeos.
Aprimoramentos
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca.
Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca. Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Impacto
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Três atributos em equilíbrio
Jovem, acolhedor e clássico deixaram de competir. Viraram critério prático que dá coerência à comunicação: jovem na linguagem, acolhedora na imagem e clássica na estética.
1
Uma ideia central que organiza tudo
“Um outro ponto de vista” é o conceito que amarra nome, narrativa e identidade. A marca fala a partir de uma só ideia, fácil de reconhecer e de repetir.
Base pronta para escalar
A identidade foi desenhada para crescer: do conteúdo digital aos encontros presenciais e aos 9 módulos de vídeo-aulas. A marca sustenta o produto sem precisar ser refeita a cada formato.