Percepção à altura do produto
A qualidade que vivia no produto passou a viver na marca. A percepção premium agora acompanha o resultado entregue, no mesmo nível dos grandes players do hair care americano.
HISTÓRIA DE SUCESSO
BlissProLab
De profissional para profissional: hair care premium para salões dos EUA.
ProgramaAtualização de Marca, Posicionamento, Escalar o negócio, Expansão, Arquitetura de Marca
SegmentoBeleza
LocalizaçãoHouston - TX, EUA
Ano2025
Como fazer uma marca parecer tão premium quanto o resultado que já entrega?
Na pesquisa com clientes profissionais nos EUA, cinco de seis respondentes deram nota 10 para a BlissProLab. O produto convencia: vegano, sem formol, com tecnologia brasileira fabricada nos EUA.
A marca, ainda não. Num mercado dominado por grandes players com muito marketing, a embalagem e a comunicação ficavam abaixo do que acontecia atrás da cadeira.
Reposicionamos a BlissProLab com a ideia “de profissional para profissional” e redesenhamos a identidade para que ciência e padrão premium aparecessem em cada ponto de contato.
Aprimoramentos
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca.
Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca. Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Impacto
Ciência e credibilidade na embalagem
A nova identidade comunica abordagem científica e padrão técnico em cada ponto de contato. A marca diz à primeira vista o nível do que entrega.
De igual para igual com salões
O posicionamento “de profissional para profissional” fala a língua de cabeleireiros e donos de salões premium, sem apelo de varejo. A marca conversa com quem domina a técnica.
Base para crescer entre salões premium
Plataforma, mensagens e identidade dão sustentação para aumentar preferência e adoção entre salões premium, com a educação como diferencial.