Marca pessoal forte
A reputação pessoal passou a ter um sistema de marca próprio, gerível e independente de cada atendimento. A autoridade deixou de viver só no nome da médica.
HISTÓRIA DE SUCESSO
Marcela Cammarota
Cammarota: a autoridade que escuta.
ProgramaAtualização de Marca, Posicionamento
SegmentoSaúde
LocalizaçãoBrasília - DF, Brasil
Ano2024
Como transformar a reputação de uma cirurgiã em uma marca que existe além dela?
A percepção sobre a Marcela já era excelente: na pesquisa com pacientes, profissional, atenciosa, experiente, confiável e compreensiva apareceram quase por unanimidade. O que faltava era marca.
Toda a autoridade vivia no nome de uma médica, sem sistema visual ou verbal que a sustentasse e sem organização para a comunicação feita por terceiros. Reposicionamos a Marcela a partir de uma dualidade real: a heroína da própria história e a profissional cuidadosa e ouvinte.
O azul profundo sustenta a credibilidade; um ponto de coral marca o lado que escuta.
Aprimoramentos
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca.
Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca. Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Impacto
Autoridade com identidade à altura
23 anos de autoridade clínica ganharam uma identidade no mesmo nível. A marca comunica credibilidade já no primeiro contato.
Conexão sem perder autoridade
A marca fala com mulheres que querem recomeçar e cria conexão emocional sem abrir mão da seriedade clínica.
Comunicação fácil de delegar
Uma comunicação mais estratégica, que social media, filmmaker e parceiros conseguem operar sem depender da Marcela para cada peça.