Território próprio em Sorocaba
A Hideki é a primeira marca dedicada ao katsu sando na cidade. A categoria passou a ter um dono, sem concorrente direto no delivery local.
HISTÓRIA DE SUCESSO
Hideki
Katsu sando: o sabor que estreia em Sorocaba.
ProgramaCriação de Marca
SegmentoAlimentação
LocalizaçãoSorocaba - SP, Brasil
Ano2026
Como fazer uma cidade desejar um sabor que ela nunca provou?
A Hideki estreia o katsu sando em Sorocaba, numa cena de delivery em que pizza e hambúrguer lideram os pedidos. O desafio era despertar desejo por um sanduíche que quase ninguém na cidade conhecia, sem cair na estética do restaurante japonês tradicional.
A resposta estava no público: quem cresceu com mangá e anime já viu personagens comendo katsu sando nos quadrinhos. Criamos um posicionamento que provoca a categoria dominante e uma identidade com cara de mangá: mascote, grito “ウマイ!!” e paleta de vermelho, azul e preto.
A marca vende o sabor antes da primeira mordida.
Aprimoramentos
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca.
Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Os aprimoramentos são componentes ou propriedades adicionais que melhoram o desempenho de uma marca. Eles introduzem novas capacidades, expandem as possibilidades e permitem que a comunicação seja usada de forma inteligente.
Impacto
Universo de marca reconhecível
Mascote, grito “ウマイ!!” e estética de mangá dão à Hideki um repertório que nenhum delivery da cidade tem. A marca é identificada antes mesmo de o nome ser lido.
De desconhecido a desejado
O katsu sando deixou de ser um sabor estranho e virou o pedido curioso do feed. A novidade agora puxa experimentação em vez de exigir explicação.
Identidade feita para voltar
Produto, embalagem e visual foram pensados para a recompra e para o reconhecimento no aplicativo: fáceis de lembrar e de achar de novo no meio do feed.